商標包括任何文字、名稱、標誌或上述各項的組合，用於保護商家的與其產品和服務相關的標誌性資訊，防止競爭對手使用此類資訊。商標可以是有特色的文字 、短語、標識、標誌、標語或其他能夠使本產品與其他產品區別開來的東西。商標的保護期為20年，可以無限制重新申請。

商標包括以下幾種：

1. 名稱；
2. 識別標記；
3. 圖形；
4. 標誌；
5. 其他可以區分商品和服務的標誌；

作為商標，必須在消費者的頭腦中形成一個概念：它是特定商品或者服務的標誌。

商標最初的目的是用來保護消費者的。如果相互競爭的企業使用相同或者相近的商標，那麼消費者就會不清楚自己購買的商品的到底是哪家企業生產的。這種迷惑會導致消費者所購買的商品品質並不如自己想要的。

商標法主要是為了防止商業欺詐，有些不誠實的商家會故意模仿別的商家的商品，如果品質低劣的商品冒充一個很有名的商品出現在市場上，那消費者就會因為商品的低劣而對馳名商家很不滿意，錯誤的責備它，從而有損其名譽。

商標因為不同的實力和受保護的程度不同。從受最低保護的到最高保護，商標可以分為以下幾種：

一般性商標：

一般性商標告訴消費者產品類型的名稱而不是特定的品牌。“晚餐卷”就是麵包產品的一般性標籤。一般性的商標是不受保護的，因為它們並沒有表明產品的來源，而只是說明產品的類型。

合法的商標可能會因為過於成功而變的普遍。當一個商標變成一個家喻戶曉的名字時，它所代表的就是商品的類型了，所有者就會因為商標的普遍性而丟失這個商標權。例如，不能用"肥皂"為洗滌劑的商標，也不能用"腳踏車"為自行車的商標。

描述性商標:

不同與一般標記，“絨毛晚餐卷”就會被認為是一個描述性的商標，因為這個商標描述了產品的一些特徵。描述性商標是不受保護的，除非他們因為長期使用而擁有了“第二層意義(Secondary Meaning)”。

“第二層意義”是一個法律術語，當一個描述性商標和一個特定的品牌聯繫在一起的時候就不僅僅是對產品的描述了；具備第二層意義的標記可以直接做主要註冊說明性標記可以用已具備第二層意義爭取附屬注冊商標使用。

暗示性的商標：

“輕輕羽毛” 就是產品的一個暗示性商標. 消費者會把產品的特點和產品的名字聯繫在一起